6月19日以来，汇丰花旗华尔街投行汇丰、研报花旗、相关相关显高盛等相继发布618电商大促研报，数据认为今年618电商消费增长明显，统计而此前相关机构发布的存漏长明618成交下降数据统计方式存在明显漏洞。

      此前，洞中有机构数据显示今年618全网销售总额为7428亿元（5月20日到6月18日），国消而去年为7987亿元，费增同比下降7%，汇丰花旗引发广泛关注。研报

      根据商务部最新信息，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，数据增长11.5%，统计全网电商销售保持双位数增长，存漏长明而且增速较1—4月加快0.4个百分点，其中5月20日618大促活动第一波周期的带动作用明显。

      根据彭博分析师发布的中国618电商大促研究，包括淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手在内，中国5家电商平台在今年618的整体增速预计约10%，其中淘宝天猫在今年618周期的成交额（GMV）增长将超10%。

      对此，汇丰在最新研报中分析认为，此前相关机构发布的数据出现下降主要是统计周期和爬虫技术误差导致的，“我们认为这主要是两个原因，1）各个平台售卖时间的调整；2）在阿里等平台改变大促玩法和app功能后，这类用爬虫数据判断趋势的老做法，在数据收集和准确性上很差”。

      花旗全球市场研究部也同时发布了专题报告，明确提出“我们对数据收集方法和估算的有效性提出疑问”。花旗引用数据指出，在天猫618活动中，有365个品牌实现了超过1亿元人民币的销售额，超过3万6千个品牌实现了销售额翻番，淘宝百亿补贴GMV同比增长550%。

      这些数据均体现了线上消费的结构性增长机会。花旗认为，考虑到今年618很多电商平台的售卖周期已经延长到6月20日，建议市场等待更完整的数据之后再做判断。

      对于今年618的电商数据，高盛也直接进行了测算，其发表研究报告指出，5月份中国线上零售GMV增长达13%，而整个618期间淘宝天猫总GMV增幅约为双位数，京东净GMV预期在5月21日至6月18日期间按年增长个位数百分比。

      高盛认为，虽然今年5月份中国线上零售增长迅猛，但主要是受到618活动提前开始及预售期取消所推动，所以6月份线上增速可能下降，但是按商品成交总额(GMV)计算，整个618周期仍然可以实现中高个位数或低双位数增幅。

梦颖